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酒企数字化是什么概念?
消费者在选择品牌,品牌其实也在培养自己的消费者,这是这几年传统企业慢慢像互联网品牌学到的一点。不过不像互联网品牌经历过的跑马圈地的野蛮生长时代,传统企业,特别是酒企,自身是积累的相当大的消费者和用户群体的。现在的酒水行业已经开始从由传统的数量扩张和价格竞争向质量型、差异化转型。
要实现这一点,就要求品牌对用户和生态进行深耕,解决用户体验和运营效能。数字化是必经之路,当然要实现数字化,光有用户积累可不够,全面数字化升级的费用可不是一笔小数目,因此真正的数字化也只有大企业才玩得转。酒企中的五粮液和电子科大、浪潮集团之前发起的中国酒业大数据中心,企业高校双双联手,才让数字化赋能成为可能。
这时代变化太快了,今天一个APP,明天一个小程序;昨天还是直播网红的天下,今天抖音小***一统江湖。不管你是一个人还是一家企业,跟不上时代都要被淘汰,船小好调头,树大易招风,拥抱变化才能长久发展,酒企说白了也是跟消费者衣食住行打交道的,不懂时代和生活的变迁,又怎能永远历久弥香下去呢?
楼上说的五粮液和IBM的合作的事情略有耳闻,数字化发展,确实这应该才是白酒,甚至未来所有行业的未来,但是目前整个中国各个行业的数字化发展都不高,不知道像五粮液这种白酒龙头企业,能不能起到带动作用,让数字化真正的发展起来
上面回答说得有点单一了,数字化不只是大数据,不完全是让消费主义更盛行的一个工具。酒企这类行业的数字化对消费者还是有别的好处吧,比如在产品包装标识上的防伪提升,让消费者买到来路不明的***酒的概率小了很多。现在,五粮液、茅台、洋河等白酒领军企业也在努力进行数字化转型,比如五粮液在去年就开始和IBM等展开了合作。数字化建设与升级,已被五粮液列为品牌二次革命中的核心工程。
酒企的数字化转型,主要有生产、营销和管理的数字化,这是面对日益激烈的市场竞争的技术升级。比如五粮液提出的控盘分利,就必须要以数字化系统作为支撑,没数据支持一切只能是空中楼阁或纸上谈兵。有了数字化系统,才能实现线上、线下、实体与智能化体验终端于一体的营销闭环,即精准营销。
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